假冒立邦涂料產(chǎn)品頻繁曝出，一直是立邦公司的一大心病。就在四川曝出假冒案之前兩個月，浙江溫嶺就發(fā)現(xiàn)并搗毀了一個假冒涂料制售窩點(diǎn)，立邦是被假冒的品牌之一。立邦何以成為假冒者的“香餑餑”?顯然，利益驅(qū)動是最大動因。據(jù)悉，一桶假冒的劣質(zhì)涂料成本價不過50-80元，就算售價提升一倍，也不到200元，這與立邦涂料動輒好幾百元的價格相比依然相當(dāng)便宜，利潤空間巨大，造假者有利可圖自然鋌而走險。 造假者著實(shí)可恨，立邦公司卻難脫管理失度之責(zé)。當(dāng)“廣東立邦”、“新世紀(jì)立邦”被工商部門查出是假冒偽劣產(chǎn)品之時，立邦做的反應(yīng)只是聲明與這些品牌沒有合作關(guān)系，至于它從哪里來又售到哪里去，都似乎與己無關(guān)，懶得過問了。于是售假點(diǎn)今天被查，明天照樣賣，可謂防不勝防。就拿曾經(jīng)在北京懷柔銷售過不合格“新世紀(jì)立邦”的店面來說吧，雖然記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)它不再銷售冒牌貨，卻在銷售著立邦的正品涂料，經(jīng)過立邦提供的驗(yàn)證碼檢驗(yàn)，這里售出的產(chǎn)品也合格。這不僅讓人懷疑這家店是否會真貨假貨一起賣，而且對立邦的驗(yàn)證碼是否真能驗(yàn)證產(chǎn)品的真實(shí)性打了個問號，更讓人不得不發(fā)問：這種給立邦品牌丟了臉的店為什么還允許它賣立邦的正品呢? 立邦涂料的銷售通過公司直營、公司合作、總代理授權(quán)、授權(quán)專賣、批發(fā)零售等多級渠道完成，兩年前在立邦授權(quán)專賣店里發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品，已經(jīng)讓立邦公司警覺，加強(qiáng)了專賣店的管理，增加了產(chǎn)品防偽功能。看來這些措施還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不同的渠道各自為政，同樣一款產(chǎn)品在立邦不同的渠道，價格相差最大竟然高達(dá)1.5倍，這種混亂的渠道體系，自然成為假冒立邦涂料的溫床，也是立邦渠道管理混亂的明證。何況有些渠道在選擇和審核上相當(dāng)草率，交了押金就可以獲得授權(quán)，日常監(jiān)管和督察薄弱，給這些授權(quán)店搭售假貨以可趁之機(jī)。更有一些批發(fā)零售店，一手交錢一手交貨，根本不在立邦公司的監(jiān)管范圍，個別不法店主甚至與馬路游擊隊(duì)式的家裝公司合謀銷售假貨以牟取暴利，已是圈內(nèi)心照不宣的秘密。 立邦涂料欲凈化市場，避免假冒產(chǎn)品侵襲，首要任務(wù)是整肅渠道，不讓假冒產(chǎn)品打著立邦的牌子混入銷售終端。涂料圈有一種說法認(rèn)為，立邦不敢得罪渠道商，是怕人家拋棄立邦而轉(zhuǎn)賣多樂士等競爭對手的產(chǎn)品，影響銷量增長，因而明知人家售假也聽之任之。果真如此的話，立邦假冒產(chǎn)品頻出就有縱容之嫌了。但愿這只是茶余飯后的閑談，不是真的。