臨近年底，陶瓷行業沉浸在一派忙碌的熱鬧之中。近一個月來，國家級、省級陶瓷協會相繼召開年會，不少陶瓷企業也紛紛召開經銷商年會、配合經銷商策劃新的促銷活動和進行來年的新產品推介。一方面對2013年的情況進行總結，另一方面通過總結分析，希望對來年的市場運作進行系統的規劃和布局。 產銷增長利潤提高 根據中國建筑衛生陶瓷協會的數據，今年前10個月，對1114家建筑陶瓷企業統計，陶瓷磚產量80.8億平方米，同比增長5.57%，其中：瓷質磚占67.5%，增長5.3%;陶質磚占19.2%，增長4.3%。對209家衛生陶瓷企業統計，衛生陶瓷產量1.6億件，同比增長2.75%，其中：河北、河南、廣東主產區出現個位數增長，重慶、上海、江蘇、北京、山東不同程度下降。全國建筑衛生陶瓷出口79.1億美元，同比增長34.78%。其中：出口陶瓷磚9.3億平方米，增長5.3%，出口金額62.36億美元，增長27.8%;出口衛浴4800萬件，增長5.3%，出口金額12.9億美元，增長73.6%。全國衛浴類產品(不含衛生陶瓷)出口總額57.65億美元，同比增長3.91%。 2013年前三季度，全國1683家建筑衛生陶瓷企業主營收入3054.6億元，同比增長17.9%;利潤總額194.6億元，同比增長29.25%。其中1410家建筑陶瓷企業主營業務收入2721.5億元，增長18.15%;利潤總額171.6億元，增長29.67%;273家衛生陶瓷企業主營業務收入333.1億元，增長16.15%;利潤總額23.04億元，增長26.2%。全國888家水暖衛浴企業主營業務收入1071.4億元，同比增長17.66%;利潤總額500億元，同比增長21.43%。2013年建筑衛生陶瓷企業平均利潤為6.37%，其中：建筑陶瓷企業6.31%，衛生陶瓷企業6.92%;水暖衛浴企業平均利潤為5.33%。 用中國建筑衛生陶瓷協會會長葉向陽的話說，2013年我國建筑陶瓷衛生陶瓷產品及配套服務的產能產量、國內消費量和出口量皆繼續位居世界第一，銷售額、利潤總額和出口額同比增幅明顯高于產量、銷售量和出口量同比增幅，產品及配套服務性價比和附加值皆有所提高。 技術創新實現新突破 2013年是陶瓷行業的一個技術創新年，從原料制備到產品燒成，每個環節都凸現著技術創新的亮光。如：山東義科節能推出的干法制粉技術，省去了噴霧塔和球磨機，只需用電能及少量原料，綜合節能可達60%以上;薩克米公司推出的連續式球磨具有節能效率高、產量大、質量穩定等諸多優點;恒力泰公司自主研發的萬噸級陶瓷壓磚機已進入調試階段，意味著國產陶瓷自動壓磚機進入萬噸級時代;科達機電研發的使用流化床技術的清潔煤氣化系統，由于采用粒煤燃燒，具煤氣熱值高、轉化率高、有害物排污少、運行成本低等特點，對煤的一次轉化率可提升到83%;已在全國推廣使用的寬體窯經過技術完善，相比傳統窯爐，可節約能耗21%、電耗19%、管理成本下降8%，同時可提高生產效率、減少占地面積。 隨著噴墨技術的發展和推廣使用，無論是噴墨設備、墨水，還是噴釉、噴粉技術都有了讓人耳目一新的改進。噴墨設備已形成集成技術，在同一臺噴墨機上可實現噴常規墨水、噴功能墨水、噴釉、噴干粉等工藝效果，體現了噴墨設備在兼容性和靈活性方面的巨大進步;在陶瓷噴頭方面，可在單位時間內增加出墨量，實現噴頭大墨滴噴射，既有助于陶瓷產量的提高，也讓數碼噴釉工藝成為現實。陶瓷墨水除了噴墨印刷的基本使用要求之外，還實現了墨水的功能化，包括下陷釉、金屬釉、閃光釉、啞光釉、白花釉、滲花釉等，使瓷磚表面實現各種各樣的特殊裝飾效果。而噴釉、噴粉技術將功能墨水、釉料、干粉、干粒直接通過噴頭噴射到瓷磚表面，可實現特殊立體效果和按需精準定位，并且節約了材料。 營銷模式改變，陶業進入云時代 隨著陶瓷行業的轉型升級，新技術、高科技不僅廣泛應用在陶瓷生產領域，在營銷領域也開始走向“數字化”和“科技化”。云時代的到來，革命性的改變了信息產品與知識服務的生產力，它的誕生與發展挑戰著傳統的營銷思路與經營邏輯。2013年，陶瓷行業開始進入云時代，如何利用云計算技術成為發展過程中必須深入探討及研究的重要課題。7月26日，佛山市陶瓷學會主辦的“第五期(2013)佛山陶瓷高層人才培訓班”就將“陶瓷行業經營管理升級云解決方案”作為重要課程之一，其內容給了學員們極大的啟發和思路。據介紹，陶瓷云產業給企業提供了協同、全資源、鏈接、共享資源以及效益提升的諸多好處，在線云展廳大幅降低了相應的成本，基于云技術的客戶DIY試裝訂單系統，有效緩解了經銷商的人員成本壓力。依托云服務平臺，陶瓷企業無需投入軟、硬件成本，可以快速提升企業多主體資源管理能力和經營內控能力，提高企業經營效率和贏利能力。基于云技術，陶瓷企業的經營模式將完全顛覆傳統模式。 回顧2013年的陶瓷行業，從上半年的形勢一片大好，到下半年增長放緩;從新技術瓶頸的頻繁突破，到營銷模式的革命性改變，我們可以看到陶瓷行業正向著理性與創新發展。