衛(wèi)浴行業(yè)有望回暖 轉(zhuǎn)型升級要知行合一
據(jù)報(bào)道，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的3月全國建材家居景氣指數(shù)(以下簡稱BHI)顯示，3月BHI有所回升，這意味著家居行業(yè)開始出現(xiàn)回暖跡象，衛(wèi)浴企業(yè)也可趁此機(jī)會(huì)一展風(fēng)采。
品牌競爭需突出特色
業(yè)內(nèi)人士表示：“隨著裝修旺季已經(jīng)來臨，各種展會(huì)、促銷活動(dòng)的增多，當(dāng)下的衛(wèi)浴市場正在‘慢熱’起來。先是3·15，再是清明小長假，接著就是馬上來臨的五一黃金期，大部分衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行營銷策劃，不過消費(fèi)者卻是看得多買得少。”對此，某衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)理分析，由于近期房地產(chǎn)市場影響，全國建材家居市場回升力度也受到了一定制約。雖然3月BHI指數(shù)中各主要分指數(shù)與上月環(huán)比均呈現(xiàn)一定程度的回升，但‘購買力指數(shù)’較去年同期同比下降12.63點(diǎn)，這意味著多數(shù)消費(fèi)者仍在觀望。
價(jià)格戰(zhàn)并不是最好的營銷方式，服務(wù)、特色才是品牌競爭的關(guān)鍵。衛(wèi)浴企業(yè)不要把主要精力放在千篇一律的打折促銷上，而是要做好服務(wù)，趁旺季深化轉(zhuǎn)型升級，向管理升級、產(chǎn)品研發(fā)等深層次轉(zhuǎn)變。
轉(zhuǎn)型升級要知行合一
雖然目前不少衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了轉(zhuǎn)型升級的必要性和重要性，但是，“一等政策、二靠扶持、三被難倒”的現(xiàn)狀依然存在。不解決好“知行合一”和“行易知難”的問題，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級就很難實(shí)現(xiàn)。這就要求衛(wèi)浴企業(yè)先知而后行。“知”，知什么?要知道：不轉(zhuǎn)型就毀型，不升級就低級。說白了，不轉(zhuǎn)型升級就勢必陷于企業(yè)生命周期的死亡律。“行”，怎么行?就是要“行易”，或者叫“易行”。要行得通，就必須易得好!易什么?說玄了就是：簡易、變易、不易。簡易，就是把復(fù)雜的事情簡單化;變易，就是改變一個(gè)新的方式和方法;不易，就是行之有效的不要輕易改變。轉(zhuǎn)型升級不是推倒重來，而是一種揚(yáng)棄。因此，衛(wèi)浴企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，首先要解決的問題是主動(dòng)作為。
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