五一促銷將至 衛(wèi)浴品牌推廣步步為營
五一小長假轉(zhuǎn)眼將至，在眾多衛(wèi)浴企業(yè)忙著走促銷戰(zhàn)略的同時，中小衛(wèi)浴企業(yè)或可借機塑造衛(wèi)浴品牌形象，借五一大促吸引消費者的注意力，從而進行衛(wèi)浴品牌的推廣，或可起到意想不到的作用。
借促銷之機達到打響品牌的作用
傳播推廣，大有門道的營銷策劃，其實就是搶占消費者心智的過程。那么，如何搶占消費者心智呢?品牌內(nèi)功修煉好后，便要通過傳播來體現(xiàn)。小編認為，品牌推廣，就是不斷重復(fù)和累加的過程，和消費者說什么，怎么說，大有門道。
制定傳播戰(zhàn)略 把握品牌定位
在制定傳播策略前，要把品牌基礎(chǔ)打好，要言之有物。通俗地說，就是先把和消費者要展現(xiàn)的內(nèi)容準備好。比如，要梳理好產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌價值、企業(yè)實力等內(nèi)容，要定好廣告語，準備好形象稿、視頻素材等。若品牌定位不清晰、優(yōu)勢挖掘不能打動消費者，傳播策略越不科學(xué)，就越會拉低品牌價值。因此，策劃先行，在傳播推廣前，品牌內(nèi)功一定要修煉好。
軟硬并施 精準選擇是良方
從企業(yè)運營的角度來看，要開源，也要節(jié)流，衡量市場工作的一個核心版塊便是投入產(chǎn)出比。建材家居企業(yè)推廣，一定要做到“軟硬并施”。一來分工明確且互補，硬廣推形象，一目了然;軟廣說實力，深入人心，公信力強。二來費用規(guī)劃合理，軟性推廣以及新興媒體的運用，可以降低媒體運營成本。同時，媒體的選擇一定要充分考慮消費者的接觸習(xí)慣與品牌地位。
產(chǎn)品制勝 步步為營夯實基礎(chǔ)
鋪天蓋地、全面推廣自然好，但傳播策略講的是投入產(chǎn)出比，是要為企業(yè)的長久發(fā)展買單，品牌理念要深入人心、膾炙人口，不能只是“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的短期推廣行為。建材家居企業(yè)推廣，要從產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌價值、促銷推廣等方面不斷給消費者驚喜，要讓消費者和行業(yè)研究者看到企業(yè)的不斷成長和創(chuàng)新，而非缺乏持久競爭力。營銷策劃團隊在操盤項目的時候，先以“產(chǎn)品制勝”，先讓消費者產(chǎn)生最需要的信賴感，接著傳播其品牌淵源與價值，然后通過明星造勢、促銷拉動、終端規(guī)范等動作，讓經(jīng)銷商和消費者感受到企業(yè)的實力與提升。
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