家居市場遭遇裝修淡季 行業慘淡
發表時間：2013-07-12
夏日是裝修淡季，家居市場也迎來盛夏“寒冬”。記者近日走訪市內各大家居商場發現，商場內大多人氣冷清，顧客稀少。各商家紛紛采取限時促銷、周年店慶等措施招攬人氣，但效果卻差強人意，收效甚微。受訪消費者一致表示，商家只有打出比平時更大力度的折扣優惠才能對顧客形成真正的吸引力。
酷夏家裝少，家居遇淡季
夏季一向不被認為是家裝好時節，因為夏季家裝受空氣濕度影響，容易出現問題，讓很多準備家裝的人望而卻步。“夏季裝修太辛苦，跑建材，盯工程，天天不能離了房。等這個房子裝修下來，沒累死也得中暑啊。”剛剛收到新房的市民楊先生說，他決定夏季過后再裝修，既能躲過酷暑，裝修也不易出問題。
很多業主還擔心，夏季多雨的現象會影響整體裝修效果，濕度大，容易潮，木質家具會因為潮氣出現變形等問題。除此之外，因為潮濕，還常會碰到乳膠漆因為干得慢發霉變味的問題。如果在膩子沒干透的情況下，就重復打上膩子或刷涂料，把過多的水分鎖在其中，墻體就會出現“出汗”現象，甚至大面積開裂。而且隨著室溫的升高，各種建筑材料和家具中的有害氣體釋放量也會增加。
黃海明思克家居廣場香柏年家具店梁老板告訴記者，消費者多年形成的酷夏不適合裝修的觀念還是沒能輕易改變，六月、七月、八月就成了建材家居商家難挨的“漫長冬季”。
此外，有業內人士認為，今年3月份，房地產調控政策的加碼，同樣也給處于產業鏈下游的家居市場帶來了不可言說的傷。對于2013年的家居市場大環境，該業內人士預測，2013年行業困境會有所緩解，但在房地產政策仍舊從嚴的前提下，家居市場的前路還是會“寒風凜冽”，2013年是家居行業面臨挑戰和機遇并存的一年。
銷售淡季，商家打出低價牌
五一假日后，一直到現在，很多家居商場銷售表現疲軟，目前的家居產業在負重前行。“我們除了調低利潤，大幅度優惠促銷外，別無選擇!”顧家家居某經銷商王先生感嘆說，由于消費市場缺乏人氣，打折促銷的常規促銷模式仍是吸引消費者眼球的重要“法寶”。“我們就是想利用周年店慶這個節點，實行打折促銷。”王先生告訴記者。
6月30日，市坐標家居商場高調推出6小時限時促銷活動。當日，記者在坐標家居商場某家居專賣店看到，一張材質為板木結合的雙人床，原價標示為12800元，促銷活動價標示為3900元，前后價格差近萬元。
記者同時在另一家知名沙發品牌專賣店看到，原價標示為6000元的一套客廳沙發，活動價卻僅為2888元，前后價格差了一倍還多。坐標家居一位經銷商告訴記者，活動只限當日，價格絕對最低，“工廠價低于親朋好友價。”
商家促銷，消費者不買賬
對于限時促銷所標榜的“絕對最低價”，有顧客表示，“很令人懷疑。”“你沒看見都是看得多，買得少嗎，誰知道哪個價是真標，哪個價是虛標。”顧客劉女士告訴記者，希望獲得比平時更大力度的優惠。“在促銷政策上，顧客們希望有自由選擇的余地，而不要弄得太復雜，讓人墜入云里霧里。”劉女士補充說。
有部分準備或正在裝修的消費者表示，不太在意家居賣場在盛夏時節所搞的各種活動，“即使有活動，也比不上五一、十一，或者元旦的促銷力度，家裝是個需要幾個月才能完成的工程，買東西時不在乎多等些時日。”
采訪中，受訪者一致表示，“直接打個更優惠的折扣”是最具吸引力的促銷形式。不難看出，消費者對華而不實、故弄玄虛的促銷已失去耐心。
此外，也有商家表示，此時搞促銷活動也并非完全為獲利，主要還是增加曝光度，為下半年裝修高潮吸引消費者做準備。
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