雙旦節來襲 地板企業收官之戰在于效率
發表時間：2013-12-18
年末已至，“雙旦”節也即將來臨，各大地板企業也在準備今年最后一次戰斗，部分地板專賣店也已經打出了五折的優惠，由此可得知，今年“雙旦”企業還是會大打促銷戰。 囤積貨物找準最后時機釋放 銷量平淡，臨近年底，不少地板企業負責人都在頻頻往市場上跑，召開經銷商年會、配合經銷商策劃新的促銷活動和開拓新客戶等，希望在年終來臨前做最后一拼。各企業都盼著打好今年的收官之戰，并為明年開好局積蓄力量。有企業表示，臨近年底的促銷只為最后沖刺，商家與品牌之間抱團取暖，不求有多高利潤，而是沖擊銷量，即使賠錢賺吆喝，也要最后一搏。 當前，我國地板一線市場基本飽和，二線市場競爭十分激烈，三四線市場雖然發展空間較大，但隨著地板企業數量的增多，競爭也在不斷加劇。雖然國家加快了城鎮化建設的步伐，但由于交通運輸等方面的原因，地板企業要想大幅度進軍城鎮還有一定的困難。因此，很多企業出現了“貨物囤積”的現象，這些企業為了將囤貨清空保證銷量，不得不進行低價促銷。 收官之戰在于效率 此外，九正建材網小編認為，近年來我國物價急劇上漲，地板原材料也隨之提高。在成本加大的情況下，商家若提高產品價格，消費者必定不會買賬。為吸引消費者的眼球，企業也不得不選擇降價銷售。事實上，對于一些地板企業來說，在行業不景氣的情況下，“促銷”也有些許無奈。不參加，銷量上不來;若把精力都用在了促銷上，又沒有時間進行產品研發。面對兩難的抉擇，企業頗感無奈。 而一些地板企業雖然有良好的產品質量，但在品牌上并沒有太大的突破。造成此局面最重要的原因不是企業規模，也不是企業實力，而是地板企業在經營方式和經營思想上出了問題。據小編調查，在品牌建設上缺乏清晰定位，缺乏堅持、期望快速見效、網點迅速上升，遇到風險急速掉頭等，都是普遍存在的問題。
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